La dynamique est lancée, mais reste encore timide. Alors que le marché mondial de l’impression numérique d’emballages (estimé à 34 milliards de dollars en 2025), est en pleine croissance — avec une projection à 56 milliards de dollars en 2030 (+10 %/an) — le secteur pharmaceutique avance à pas comptés. En cause, une équation bien connue : des normes contraignantes, des process lourds et une culture résistante au changement. «?La réglementation, c’est le frein principal, observe Bart Vansteenkiste, suivie par la culture de l’industrie qui a une forte aversion au risque ». Et cette prudence n’est pas infondée : le moindre ajustement sur une ligne de production impose une cascade de tests, validations et inspections. On est bien loin de la souplesse d’autres industries. À ces obstacles s’ajoute le poids des équipements dits “legacy”, encore très présents dans les usines. « Ce sont des systèmes mécaniques, parfois impossibles à connecter. Ils ne savent pas gérer la donnée, il est donc difficile de les faire évoluer vers des usages digitaux et l’intégration des smart codes. » À l’arrivée, une production rigide, peu automatisée, difficilement traçable — et des pertes évitables à chaque changement réglementaire ou variation de lot.